歷經三年的深度蕭條，2023年國內旅游市場快速復蘇，入出境旅游市場實現了預期增長，旅游供應鏈得到了穩步修復，消費預期和企業家信心穩中有升。伴隨著甲辰龍年春節假期的“超級黃金周”，2024年的國內旅游和國民休閑將轉入繁榮發展的新階段，旅游市場的復蘇進程將進一步加速。世界級旅游城市、世界級旅游景區和度假區、國家旅游線路、國家級旅游城市和街區建設有望進一步提速，旅游投資、項目建設和市場主體的創業創新也將迎來新一輪的理性增長。因此，把握疫情后文旅行業復蘇的機遇，為業務發展提供導向具備重要意義。本文通過整理近年來旅游行業發展情況、梳理陜西省文旅項目，加強對旅游項目的分類指引，提供業務導向，做好穩預期、提信心、強指導、促發展四篇大文章，推動公司業務高質量發展。
        一、2019-2023年全國旅游業發展情況

 數據來源：國家統計局

        上述數據中重點關注國內游客數目、旅游總花費數目、人均花費數目，可通過下列國內游客數目變化趨勢圖、國內旅游總花費和人均花費兩張圖表直觀表示：

        可以看出，2020年-2022年，受疫情影響，國內游客數目和 國內旅游總花費出現大幅下降，且二者高度相關，2023年回升后接近2019年水平。人均花費同樣與上述趨勢具備相關性，但整體波動不大，全時期人均花費887.92元。通過上述圖表，可以認為2023年旅游行業復蘇顯著。

        具體來看，2023年國內旅游復蘇不斷提速，全國旅游市場景氣指數維持高位。各季度居民出游意愿維持在90%以上，全年平均達91.86%，較2019年提高4.52個百分點。旅游市場和旅游產業鏈得到明顯修復，旅游企業家信心穩定。2023年旅游企業家信心延續了近年來的穩定上升態勢，年度指數為97.68。游客滿意度維持高位，旅游業加快進入高質量發展新階段。各地推出各式“寵游客”舉措，收獲了廣大游客的滿意，也展現了廣泛的社會寬容和文化包容。2023年全國游客滿意度綜合指數為80.04，處于滿意水平，與2019年滿意度水平基本持平。

        據統計，2023年，國內出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。其中，城鎮居民國內出游人次37.58億，同比增長94.9%；農村居民國內出游人次11.33億，同比增長88.5%。分季度看，其中一季度國內出游人次12.16億，同比增長46.5%；二季度國內出游人次11.68億，同比增長86.9%；三季度國內出游人次12.90億，同比增長101.9%；四季度國內出游人次12.17億，同比增長179.1%。國內游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。其中，城鎮居民出游花費4.18萬億元，同比增長147.5%；農村居民出游花費0.74萬億元，同比增長106.4%。

        二、2024年前瞻

        2024年春節期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節主題活動，統籌做好安全生產和假日市場工作，文化和旅游市場平穩有序。據初步統計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%；觀演人數657.65萬人次，同比增長77.71%。受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費等多項指標創歷史新高。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

        基于上述分析，我們認為，2024年是旅游經濟周期內轉段和跨周期躍升的關鍵期，全年“供需兩旺、積極樂觀”可期，國內旅游、入境旅游、出境旅游三大市場主要指標將保持兩成以上增速，接近甚至超過2019年歷史最高水平。2024年宏觀環境和微觀需求的利好因素疊加，全年旅游經濟維持“供需兩旺、積極樂觀”預期。新興市場主體加速涌入，旅游發展開始進入由“供給迎合需求”到“供給創造需求”的新階段。政府涉旅財政政策更加積極，政策重點從需求側為主的逆周期調節轉向兼顧需求側和供給側的跨周期調控。簽證便利化協同推進，相關政策紅利不斷釋放，出境旅游市場景氣指數勢必得到大幅修復。
        三、陜西地區旅游業發展機遇
        （一）陜西省地區生產總值情況
        2023年，陜西省實現地區生產總值33786.07億元，分產業看，第一產業增加值2649.75億元，第二產業增加值16068.90億元，第三產業增加值15067.42億元。近5年陜西地區生產總值情況如下表：

數據來源：國家統計局

        特別關注總產值與旅游業所在的第三產業情況比對如下圖：

        可以看出，陜西省地區生產總值在近幾年增長態勢良好，第三產業產值也呈現增長趨勢。從占比來看，陜西省第三產業對地區生產總值的貢獻顯著，特別是具備悠久的歷史文化和豐富的自然資源，是旅游大省。雖然整體上貢獻穩定，但第三產業產值占比在2020年以后略有所下降，也意味著陜西省在第三產業，特別是旅游業在疫情后文旅復蘇的背景下具備良好的發展空間。
        （二）陜西省文化、地貌、風景名勝綜述
        陜西省，簡稱“陜”或“秦”，中華人民共和國省級行政區，省會西安，位于中國內陸腹地，黃河中游，總面積205624.3平方千米。 截至2022年11月，陜西省下轄10個地級市（其中省會西安為副省級市）、31個市轄區、7個縣級市、69個縣。截至2022年末，陜西省常住人口3956萬人。陜西省是中華民族及華夏文化的重要發祥地之一，歷史代表文化為“三秦文化”，有西周、秦、漢、隋、唐等十四個政權在陜西省建都，是中國經緯度基準點大地原點和北京時間國家授時中心所在地。陜西省地勢呈南北高、中間低，由高原、山地、平原和盆地等多種地貌構成，其中黃土高原占全省土地面積的40%，地跨黃河、長江兩大水系，橫跨三個氣候帶，陜北北部長城沿線屬中溫帶季風氣候，關中及陜北大部屬暖溫帶季風氣候，陜南屬北亞熱帶季風氣候。境內主要景區景點有黃帝陵、兵馬俑、華山、未央宮遺址、大明宮遺址、大雁塔、小雁塔、西安城墻、西安鐘鼓樓、大唐不夜城、大唐芙蓉園等。
        （三）景區信息
        陜西地區共有5A景區13個，4A景區162個，3A景區330個， 2A景區35個，1A景區1個。從位置分布上看：5A景區最多的三個城市分別為：西安5個，延安4個，寶雞2個。4A景區最多的三個城市分別為：西安29個，寶雞19個，商洛18個。3A景區最多的三個城市分別為：渭南52個，西安46個，延安42個。2A景區最多的三個城市分別為：西安11個，咸陽9個，寶雞4個。1A景區1個位于商洛。度假區24個，分布最多的三個城市分別為：寶雞5個，西安4個，商洛4個。休閑街區13個，分布最多的三個城市分別為：西安3個，安康3個，寶雞2個。可以看出，重要景區主要分布在西安、寶雞、延安、商洛等地。重點經營主體或主管單位包括陜旅集團、華旅集團、曲文旅、西安旅游、地方平臺、民間資本等。后續可以通過區域化、主體化雙線并行，從重點地區和重點企業入手，開拓文旅業務市場。
        四、對租賃公司的業務發展啟示
        陜西省具備深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，要借助疫情后的文化旅游復蘇，找準機遇，發展文化旅游產業租賃。重點關注A級景區、度假區、休閑街區。客戶群體以省內重點文旅企業為主，其他優質民營企業作為補充。
業務過程中可以通過區域化、主體化雙線并行，從重點地區和重點企業入手，開拓文旅業務市場。但同時，要注意優質景區不代表優質企業，要充分從商業角度判斷經營主體的經營能力，做好優質項目篩選。